Человек читает статью о переносе сайта. Он хочет понять, что случится с существующими страницами, сколько работы предстоит и сможет ли он справиться самостоятельно. На сайте уже есть подробный чек-лист и описание услуги переноса. Если читателю приходится возвращаться в меню и искать их самому, эти материалы связаны недостаточно хорошо.
Внутренняя перелинковка — ссылки между страницами одного сайта. В неё входят меню, хлебные крошки, рекомендации товаров и ссылки внутри текста. Для бизнеса её практическая задача проста: помочь посетителю перейти от текущего вопроса к следующему полезному действию.
Поисковые системы тоже используют эти связи. Но начинать работу удобнее с вопроса «что человеку понадобится здесь?». Так у каждой ссылки появляется объяснимое назначение, а у изменений — результат, который можно проверить.
Ссылка нужна в момент, когда возникает следующий вопрос
Рассмотрим условный сайт компании, которая переносит сайты на другую платформу. Читатели статьи о миграции приходят с разными задачами.
Один уже готовит перенос и ищет последовательность проверок. Ему пригодится чек-лист миграции сайта. Другой пытается понять, стоит ли вообще менять платформу; ему полезнее сравнение переработки и доработки существующего сайта. Третий понял объём задачи и хочет передать работу исполнителю. Для него уместна ссылка на услугу с понятным описанием состава работ.
Если направлять всех троих на одну коммерческую страницу, часть переходов будет неудачной. Совпадение общей темы ещё не означает, что человеку нужен именно этот материал.
Перед добавлением ссылки полезно сформулировать продолжение мысли читателя: «Теперь мне нужно узнать…» или «Теперь я хочу сделать…». Затем открыть страницу назначения и проверить, даёт ли она обещанный ответ.
Для статьи о миграции связь может выглядеть так:
| Место в статье | Что может понадобиться читателю | Подходящая страница |
|---|---|---|
| Объяснение рисков смены платформы | Решить, нужен ли перенос | Сравнение переноса и доработки |
| Подготовка списка существующих страниц | Собрать собственный план проверки | Подробный чек-лист миграции |
| Описание объёма работ | Узнать условия выполнения под ключ | Страница услуги переноса |
| Проверки после запуска | Разобраться с обнаруженной проблемой | Инструкция по соответствующей ошибке |
Это примеры для условного сайта. Не нужно создавать отдельную страницу под каждую строку, если вопрос можно нормально закрыть в текущем материале.
Как связать статью с коммерческой страницей
Популярная статья даёт возможность показать услугу людям с подходящей задачей. Выбирать стоит материалы, читатели которых могут столкнуться с проблемой, решаемой этой услугой. Большая посещаемость статьи на постороннюю тему для этого мало полезна.
Выбирать место стоит по содержанию. Если абзац объясняет, как самостоятельно составить таблицу перенаправлений, ссылка на готовый пример продолжает инструкцию. Если он описывает, какие работы понадобятся для переноса, можно предложить посмотреть состав услуги.
Представим, что владелец магазина дошёл до раздела о смене адресов. У него несколько тысяч товаров, часть категорий объединяется, а старые страницы продолжают получать посетителей из поиска. После объяснения перенаправлений он понимает, что вручную сопоставить все адреса будет трудно и потребуется помощь.
В этом месте уместно продолжение: «Если при переносе меняются адреса товаров и категорий, заранее определите, кто сопоставит старые страницы с новыми и проверит переходы после запуска. В описании услуги переноса сайта можно посмотреть состав работ и распределение ответственности».
Ссылку можно поставить на слова «услуги переноса сайта». Целевая страница должна объяснять эти работы и позволять обсудить задачу. Так читатель получает ответ на возникший вопрос об исполнителе. Ссылка на главную с тем же обещанием заставила бы его искать ответ заново.
Не стоит обрывать полезную инструкцию ради заявки. Человек может изучать тему сейчас и выбирать исполнителя позже. У статьи остаётся собственная задача: дать достаточный ответ, чтобы посетитель мог принять решение.
Связь работает и в обратном направлении. На странице услуги часто полезны ссылки на подробное объяснение процесса, подходящий опубликованный кейс или подготовительный чек-лист. Они нужны там, где клиенту не хватает информации для выбора.
Как это работает в интернет-магазине
Покупатель выбирает камеру и хочет сразу заказать запасной аккумулятор. Ссылка «Аксессуары» открывает сотни товаров, среди которых ему ещё предстоит искать совместимые. Подборка «Аккумуляторы для этой модели» сокращает эту работу, если магазин действительно проверил совместимость.
Здесь полезность определяется точностью подбора. Популярный аккумулятор с высоким спросом не подходит для рекомендации, если он несовместим с выбранной камерой. При этом рядом может понадобиться другая ссылка: на сравнение камер, если покупатель ещё выбирает саму модель.
Проверять такой переход можно по тому, находят ли покупатели подходящий аксессуар и добавляют ли его к заказу. Количество открытых карточек само по себе мало что объясняет: человеку могли показать много неподходящих вариантов.
Понятный текст ссылки и подходящее место
Анкор — видимый текст ссылки. Google рекомендует делать его содержательным, достаточно кратким и связанным с обеими страницами. Окружающий текст также помогает понять переход.
Сравните две формулировки: «Подробнее здесь» и «Чек-лист проверки сайта после переноса». Вторая позволяет оценить пользу перехода до нажатия. Но длинная фраза «профессиональный перенос сайта на другую CMS с сохранением SEO заказать» в обычном абзаце только мешает чтению.
Точное название услуги или термин использовать нормально, если они естественны в предложении. Искусственно менять анкор при каждом упоминании тоже незачем. Важнее, чтобы обещание совпадало с содержимым целевой страницы.
Ссылки внутри текста дополняют другие способы навигации. Меню показывает основные разделы. Хлебные крошки помогают вернуться к категории. Подборка похожих товаров облегчает сравнение. Блок связанных материалов предлагает продолжение после чтения. У этих элементов разные задачи, и оценивать их по одной норме кликов неудобно.
В статье ссылку желательно дать рядом с вопросом, который она помогает решить. Если объяснение нужно для понимания текущего абзаца, читателю незачем сначала добираться до блока рекомендаций в самом низу.
Для чего нужна карта внутренних ссылок
Карта полезна, когда помогает увидеть проблему: важная услуга спрятана глубоко в архиве, новая категория доступна только через поиск по сайту, а несколько материалов ведут на удалённую страницу.
Она показывает существующие связи; некоторые инструменты также различают их типы и расположение. Но сама карта не позволяет оценить, заметит ли посетитель ссылку и поймёт ли её назначение. Поэтому после просмотра карты нужно пройти выбранные маршруты на самом сайте, в том числе с телефона.
Для поиска страниц-сирот одного обхода по ссылкам недостаточно: сканер может их просто не обнаружить. Сопоставьте найденные страницы с выгрузкой из CMS, картой сайта и доступными данными о посещаемости и индексации. Разница даст список адресов для проверки; не каждый отсутствующий в обходе URL обязательно нужно возвращать в навигацию.
Тематические разделы и обзорные страницы помогают, если собирают материалы под понятную задачу. Но границы разделов не должны мешать нужным переходам. Руководство по доставке может быть полезно одновременно из каталога, карточки товара и ответа на вопрос о заказе.
Что внутренние ссылки дают поиску
Ссылки помогают обнаруживать страницы и понимать их связи. Google подтверждает, что PageRank остаётся частью ранжирования, а количество внутренних ссылок и число переходов до страницы могут указывать на её относительную важность. В документации для магазинов Google рекомендует ссылаться на важный товар с главной или из подходящих материалов. ,
Результат изменений можно измерять. SearchPilot опубликовал контролируемый эксперимент на сайте Iceland Groceries: после добавления ссылок с категорий на подкатегории оценочный рост органического трафика в затронутых группах составил 25%. Это результат конкретного теста, а не прогноз для другого магазина. Он также не позволяет отдельно установить, какая часть эффекта связана с PageRank, контекстом или обнаружением страниц.
Поэтому нужно различать наблюдаемый результат и его объяснение. Балл ссылочного «веса» в SEO-сервисе описывает модель этого сервиса. Посещаемость исходной статьи показывает, сколько людей потенциально увидят ссылку. Клики показывают, что переходом воспользовались. Ни один из этих показателей сам по себе не раскрывает оценку Google. Поисковая польза ссылки также не требует предварительного клика посетителя.
Расчёты и карты могут подсказать, какие связи проверить. Но полезную навигацию не стоит убирать ради улучшения условного балла. В частности, ещё в 2008 году Google советовал не тратить силы на перераспределение PageRank через nofollow при уже хорошей архитектуре. Эта рекомендация относится к конкретной практике и не отменяет работу со структурой сайта.
Что проверить технически
Переход должен работать для человека и быть доступен поисковому роботу. Для обычных ссылок между страницами Google рекомендует HTML-элемент <a> с адресом в href: один обработчик нажатия на кнопке не является надёжной заменой.
При проверке выбранных маршрутов посмотрите:
- открывается ли нужная действующая страница и соответствует ли она тексту ссылки;
- можно ли заменить устаревший адрес прямой ссылкой на конечную страницу;
- остаётся ли посетитель в подходящей языковой версии;
- заметна ли ссылка на телефоне и доступна ли она с клавиатуры;
- доступна ли для индексации целевая страница, если её планируют показывать в поиске.
Не каждая полезная пользователю страница обязана участвовать в поиске. Например, переход в личный кабинет нужен посетителю независимо от его поисковой видимости. И наоборот, добавление ссылки само по себе не гарантирует индексацию.
Автоматизация подходит для устойчивых правил: хлебных крошек, категорий, связанных моделей товара. В редакционном тексте автоматическое связывание каждого совпавшего слова требует проверки смысла. Одно и то же слово может обозначать разные вещи, а несколько ссылок подряд могут мешать читать.
Как оценить результат
До правок запишите, что именно хотите улучшить. Например: читатели руководства находят полный чек-лист; покупатели переходят к совместимым аксессуарам; потенциальные заказчики видят состав подходящей услуги.
Затем оценивайте переход и его продолжение. Настроенное событие клика поможет связать страницу, место ссылки и адрес назначения. Если измеряется видимость блока, можно считать долю переходов среди тех, кто действительно его увидел. Если её нет, отношение кликов ко всем посещениям страницы будет лишь грубой оценкой: до ссылки могли не дойти.
Смотрите, что произошло дальше. Человек открыл инструкцию и решил задачу? Сравнил товары? Начал оформление заказа? Отправил подходящую заявку? Эти действия объясняют пользу лучше, чем общее увеличение числа просмотренных страниц.
Дополнительные просмотры не всегда означают улучшение. Посетитель может блуждать между разделами в поисках ответа. И короткий визит не обязательно неудачен: иногда человек быстро находит нужные условия и уходит с решённым вопросом.
Поисковый эффект проверяют отдельно: по индексации, показам и переходам из поиска для затронутых страниц. Сравнение «до и после» даёт наблюдение, но не изолирует влияние ссылок от сезонности, других правок и изменений выдачи. На крупных сайтах возможны контролируемые тесты; при работе со ссылками нужно учитывать воздействие и на источники, и на страницы назначения.
Начать можно с одной посещаемой статьи и одной важной страницы, до которой трудно добраться. Сформулируйте задачу читателя, проверьте содержание обеих страниц, добавьте уместный переход и настройте наблюдение за результатом. Для такого изменения уже можно объяснить, кому оно помогает и как проверить его пользу.
